Los Angeles (EUA), 19 ago (EFE).- Os estúdios Disney e o cineasta Robert Zemeckis produzirão uma versão em três dimensões do filme de animação dos Beatles “Yellow Submarine”, com data de estreia prevista para 2012, informou hoje a revista “Variety”.

Para viabilizar o projeto, foram necessários meses de negociações até que fossem conseguidas as permissões para retomar o psicodélico filme de 1968, para o qual a banda inglesa emprestou sua imagem e voz.

Zemeckis, diretor conhecido por “Forrest Gump – O contador de histórias” (1994) e pela saga “De volta para o Futuro”, utilizará em “Yellow Submarine” a mesma tecnologia de “live action” em 3D empregada para seu próximo projeto de natal, “A Christmas Carol”.

O diretor terá acesso a 16 canções dos Beatles para compor o argumento do filme, entre elas “Baby You’re a Rich Man”, “All You Need Is Love”, “When I’m 64″, “Lucy in the Sky With Diamonds” e “Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band”.

A história do filme original, dirigido por George Dunning, se passava em Pepperland, um paraíso submarino protegido por Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band até que a banda é capturada pelos Blue Meanies, o que precisa ser desfeito pelos Beatles em seu submarino.

No próximo mês uma edição revista americana vai trazer um anúncio que tocará um vídeo. A novidade é da rede de TV americana CBS e da fabricante de refrigerantes Pepsi.

De acordo com a BBC Brasil, um micro-chip contendo cerca de 40 minutos de áudio e vídeo será colocado nas páginas da revista Entertainment Weekly. O chip de 2,7 milímetros de espessura, com uma tela LCD de resolução de 320 x 240 vai começar a rodar quando o leitor virar a página do anúncio.

Será possível, com um toque, assistir a trechos de seriados novos e consagrados da CBS e um anúncio da Pepsi para promover seu novo refrigerante.

Desenvolvida pela empresa Amerchip, de Los Angeles, a tecnologia é a mais nova aposta dos marketeiros para atrair o público.

Para George Schweitzer, presidente do CBS Marketing Group, a iniciativa vai ajudar a mostrar suas atrações. “A melhor maneira de ‘provar’ nossos novos programas é ver trechos, e isso nunca foi possível em um anúncio impresso”.

A bateria do chip terá até 75 minutos de duração e terá um cabo USB para ser recarregada.

Com circulação de 1,8 milhão de exemplares, apenas alguns leitores de Nova York e Los Angeles receberão as cópias da revista com o anúncio, segundo a Pepsi e a CBS.

O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) entrega nas próximas semanas ao Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp) um documento com sugestões para que as agências interativas sejam mais bem contempladas pelas regras da entidade que regulamenta as relações comerciais do mercado brasileiro.

O atual texto do Cenp é considerado superficial no que se refere às mídias digitais. Mesmo com a flexibilização das regras e o esforço do Cenp para atrair agências especializadas nos últimos anos, o número atual de interativas certificadas é considerado irrisório pelo IAB.

“Queremos um movimento maior de certificações, mas, para isso, as agências digitais precisam se sentir mais amparadas pelo Cenp”, observa o presidente do Comitê de Agências do IAB, Raul Orfão.

Outro caso mal resolvido entre o Cenp e a mídia interativa diz respeito ao Google, que tem por política internacional o não pagamento de comissões às agências de publicidade. Aparentemente conformadas com a posição irredutível do Google, as agências filiadas ao IAB tentam diminuir o assédio direto aos clientes – prática intensificada pelo site de buscas nos últimos tempos.

No mês passado, o IAB realizou reunião com diretores do Google, também filiado à entidade, que se comprometeram a fazer esforços regulares para que a prospecção de anunciantes aconteça em conjunto com as agências.

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A F/Nazca divulgou na manhã desta segunda-feira a quinta edição do levantamento sobre internet no Brasil, realizado pela agência com apoio operacional do Datafolha. A pesquisa atestou que a rede mundial de computadores vem sendo incorporada de forma cada vez mais relevante ao dia-a-dia do consumo no País.

Entre os brasileiros com mais de 16 anos, 15% disseram ter o costume de consultar a rede antes de comprar em estabelecimentos de rua ou shoppings. Equivaleria dizer que a plataforma virtual tem impacto sobre cerca de R$ 51 bilhões do comércio varejista nacional*. Daqueles que afirmaram consultá-la, 63% possuem acesso em casa, 60% navegam no site da loja e 58% assumem levar em consideração a opinião de outros internautas.

O estudo revelou ainda que 12,6% da população, 16,5 milhões de pessoas, já adquiriu produto ou serviço online e que, delas, 72% o fizeram de suas residências. Os dados ganham ainda mais destaque quando se leva em consideração o fato de que a assiduidade é um traço marcante do perfil de navegação no Brasil: 83% dos 66 milhões de internautas identificados pela pesquisa entram na rede pelo menos uma vez por semana e 32% a utilizam todos os dias.

Segundo Fabio Fernandes, presidente e diretor de Criação da F/Nazca, os resultados indicam a necessidade de um novo fôlego à democratização da internet no País. “A difusão do acesso, sobretudo doméstico, deixou de ser um argumento meramente cultural para ganhar ainda mais relevância econômica. Pelo nosso levantamento fica claro que internet em casa é praticamente condição tanto da compra quanto da pré-compra à distância”. A conexão nos lares, no entanto, é realidade apenas de 26% da população.

*Fonte: IBGE, Pesquisa Anual do Comércio 2006. Cálculo sobre a receita operacional líquida do comércio varejista. O segmento “Combustíveis”, que representou 23,9% do volume total, não foi considerado.

Em junho, o tempo de navegação por usuário cresceu 10,6% em relação ao mês anterior e alcançou 44 horas e 59 minutos, entre pessoas que usam a internet no trabalho ou em residências.

Navegaram em pelo menos um desses ambientes 33,2 milhões de pessoas, número 3,9% menor que os 34,5 milhões de maio. A informação é de pesquisa do Ibope Nielsen Online.

O número de pessoas com acesso à internet em casa ou no trabalho é de 44,5 milhões. Considerando somente os internautas residenciais, o tempo de navegação aumentou 8,1% e atingiu a marca inédita de 27 horas e 48 minutos por pessoa, superando o pico de 26 horas e 15 minutos que havia sido registrado em março de 2009.

O número de internautas ativos em residências manteve estabilidade em relação ao mês anterior e permaneceu em cerca de 25,6 milhões. A quantidade de pessoas que moram em domicílios em que há a presença de computador com internet é de 40,2 milhões.

Entre as dez subcategorias com maior tempo de navegação por pessoa, Portais registrou o maior aumento, ao crescer 22% em relação ao mês de maio, seguida por Ferramentas de Internet, que cresceu 20%, e por E-mail, que cresceu 16%.

Entre os dez países em que é realizada a pesquisa, o Brasil continua com o maior tempo por usuário, tanto na navegação em páginas quanto no tempo total, incluindo programas on-line.

A publicidade baseada no comportamento dos consumidores chegou para ficar apesar de uma vitória para as organizações de defesa da privacidade na semana passada, quando dois grupos britânicos de telecomunicações abandonaram seus planos de usar uma tecnologia que rastreia o uso da web pelos consumidores.

As administradoras de cartões de crédito e as lojas que oferecem programas de fidelidade conhecem há muito as vantagens de compreender o comportamento de seus clientes, e agora a internet promete a todos os anunciantes a possibilidade de colocar anúncios junto aos consumidores certos.

A publicidade comportamental, ou seja, direcionar anúncios aos consumidores certos com base em suas atividades na internet, tem imenso potencial não só para os anunciantes mas para os usuários, que poderiam evitar publicidade irrelevante e incômoda.

“Do ponto de vista do usuário de internet… eles desejam mais privacidade, com mais proteção, mas, isso posto, também gostam da ideia de publicidade menos irrelevante”, disse o analista Ian Maude, do grupo de pesquisa britânico Enders Analysis.

As soluções para esse dilema podem estar em formas menos invasivas de acompanhar o comportamento do consumidor, mais transparência e formas mais claras de permitir que os consumidores que quiserem escolham ficar fora desse rastreamento.

Tecnologias que acompanham os usuários apenas em sites específicos, como o sistema de recomendações da Amazon.com, que sugere livros ou música com base em seleções anteriores do comprador, é muito mais palatável, e os consumidores a recebem de forma até positiva.

Os percalços de métodos mais agressivos foram demonstrados na semana passada, quanto a BT e a Carphone Warehouse abandonaram o sistema da Phorm, uma empresa de publicidade online, depois que surgiram preocupações quanto a privacidade e ameaças de ação por parte da União Europeia.

A tecnologia da Phorm acompanha cada clique de um usuário na web, por meio de parcerias com provedores de acesso que registram as conexões dos usuários. Isso oferece um perfil completo de atividades que os anunciantes consideram útil, mas incomoda alguns consumidores.

 A publicidade online faturou 1,6 bilhão de reais em 2008, representando 2,7% dos 59,7 bilhões de reais totais investidos em publicidade no Brasil em 2008, segundo nova métrica de mídia online do Ibope Nielsen Online,anunciada nesta quinta-feira (12/03).

A nova medição do Ibope se baseia em dados coletados pelo Monitor Evolution, ferramenta de análise da Nielsen, que passou a contemplar informações sobre investimentos em publicidade online.

A TV mantém a folgada liderança com receita de 29,8 bilhões de reais, metade de toda verba publicitária registrada no Brasil durante 2008.

Os jornais aparecem em segundo, com 14,9 bilhões de reais, participação de 25%, seguidos por revistas, com 5,5 bilhões de reais (9,3% do mercado), e TV por assinatura, com 4,8 bilhões de dólares (share de 8,1%).

Os dados são obtidos junto aos seis principais portais brasileiros (UOL, Terra, iG, Globo.com, Yahoo e MSN), que contemplam cerca de 91% da audiência online brasileira. As informações são baseadas nos preços que constam na tabela que cada um dos portais usa para negociar publicidade.

Segundo o Ibope Nielsen Online, a negociação com os portais demorou dois anos e meio para que houvesse uma formatação padrão para o repasse de informações publicitárias de cada um deles.

De acordo com a pesquisa, banners representaram 82% do faturamento da mídia online brasileira em 2008, seguidos por selos e botões, que representam 10% da receita do setor, anúncios em DHTML (5%) e outros (3%). Os pop-ups ficaram com apenas 1% da receita publicitária na internet.

Os maiores anunciantes da mídia online são os setores financeiro e de seguros, que geram 29,1% no faturamento da internet.

Em segundo lugar está o segmento de veículos e acessórios, responsável 16,1% do faturamento da internet brasileira. Os mercados de telecomunicações e de bebidas representam, respectivamente, 11,8% e 7,6% da verba publicitária na web.

Veja a matéria completa em: http://idgnow.uol.com.br/internet/2009/03/12/midia-online-fatura-r-1-6-bilhao-no-brasil-aponta-nova-metrica-do-ibope/