Web influencia 15% do varejo nacional

A F/Nazca divulgou na manhã desta segunda-feira a quinta edição do levantamento sobre internet no Brasil, realizado pela agência com apoio operacional do Datafolha. A pesquisa atestou que a rede mundial de computadores vem sendo incorporada de forma cada vez mais relevante ao dia-a-dia do consumo no País.

Entre os brasileiros com mais de 16 anos, 15% disseram ter o costume de consultar a rede antes de comprar em estabelecimentos de rua ou shoppings. Equivaleria dizer que a plataforma virtual tem impacto sobre cerca de R$ 51 bilhões do comércio varejista nacional*. Daqueles que afirmaram consultá-la, 63% possuem acesso em casa, 60% navegam no site da loja e 58% assumem levar em consideração a opinião de outros internautas.

O estudo revelou ainda que 12,6% da população, 16,5 milhões de pessoas, já adquiriu produto ou serviço online e que, delas, 72% o fizeram de suas residências. Os dados ganham ainda mais destaque quando se leva em consideração o fato de que a assiduidade é um traço marcante do perfil de navegação no Brasil: 83% dos 66 milhões de internautas identificados pela pesquisa entram na rede pelo menos uma vez por semana e 32% a utilizam todos os dias.

Segundo Fabio Fernandes, presidente e diretor de Criação da F/Nazca, os resultados indicam a necessidade de um novo fôlego à democratização da internet no País. “A difusão do acesso, sobretudo doméstico, deixou de ser um argumento meramente cultural para ganhar ainda mais relevância econômica. Pelo nosso levantamento fica claro que internet em casa é praticamente condição tanto da compra quanto da pré-compra à distância”. A conexão nos lares, no entanto, é realidade apenas de 26% da população.

*Fonte: IBGE, Pesquisa Anual do Comércio 2006. Cálculo sobre a receita operacional líquida do comércio varejista. O segmento “Combustíveis”, que representou 23,9% do volume total, não foi considerado.

Brasileiro bate novo recorde de navegação na web

Em junho, o tempo de navegação por usuário cresceu 10,6% em relação ao mês anterior e alcançou 44 horas e 59 minutos, entre pessoas que usam a internet no trabalho ou em residências.

Navegaram em pelo menos um desses ambientes 33,2 milhões de pessoas, número 3,9% menor que os 34,5 milhões de maio. A informação é de pesquisa do Ibope Nielsen Online.

O número de pessoas com acesso à internet em casa ou no trabalho é de 44,5 milhões. Considerando somente os internautas residenciais, o tempo de navegação aumentou 8,1% e atingiu a marca inédita de 27 horas e 48 minutos por pessoa, superando o pico de 26 horas e 15 minutos que havia sido registrado em março de 2009.

O número de internautas ativos em residências manteve estabilidade em relação ao mês anterior e permaneceu em cerca de 25,6 milhões. A quantidade de pessoas que moram em domicílios em que há a presença de computador com internet é de 40,2 milhões.

Entre as dez subcategorias com maior tempo de navegação por pessoa, Portais registrou o maior aumento, ao crescer 22% em relação ao mês de maio, seguida por Ferramentas de Internet, que cresceu 20%, e por E-mail, que cresceu 16%.

Entre os dez países em que é realizada a pesquisa, o Brasil continua com o maior tempo por usuário, tanto na navegação em páginas quanto no tempo total, incluindo programas on-line.

Publicidade será mais pessoal

A publicidade baseada no comportamento dos consumidores chegou para ficar apesar de uma vitória para as organizações de defesa da privacidade na semana passada, quando dois grupos britânicos de telecomunicações abandonaram seus planos de usar uma tecnologia que rastreia o uso da web pelos consumidores.

As administradoras de cartões de crédito e as lojas que oferecem programas de fidelidade conhecem há muito as vantagens de compreender o comportamento de seus clientes, e agora a internet promete a todos os anunciantes a possibilidade de colocar anúncios junto aos consumidores certos.

A publicidade comportamental, ou seja, direcionar anúncios aos consumidores certos com base em suas atividades na internet, tem imenso potencial não só para os anunciantes mas para os usuários, que poderiam evitar publicidade irrelevante e incômoda.

“Do ponto de vista do usuário de internet… eles desejam mais privacidade, com mais proteção, mas, isso posto, também gostam da ideia de publicidade menos irrelevante”, disse o analista Ian Maude, do grupo de pesquisa britânico Enders Analysis.

As soluções para esse dilema podem estar em formas menos invasivas de acompanhar o comportamento do consumidor, mais transparência e formas mais claras de permitir que os consumidores que quiserem escolham ficar fora desse rastreamento.

Tecnologias que acompanham os usuários apenas em sites específicos, como o sistema de recomendações da Amazon.com, que sugere livros ou música com base em seleções anteriores do comprador, é muito mais palatável, e os consumidores a recebem de forma até positiva.

Os percalços de métodos mais agressivos foram demonstrados na semana passada, quanto a BT e a Carphone Warehouse abandonaram o sistema da Phorm, uma empresa de publicidade online, depois que surgiram preocupações quanto a privacidade e ameaças de ação por parte da União Europeia.

A tecnologia da Phorm acompanha cada clique de um usuário na web, por meio de parcerias com provedores de acesso que registram as conexões dos usuários. Isso oferece um perfil completo de atividades que os anunciantes consideram útil, mas incomoda alguns consumidores.

Mundo já tem mais de 1 bilhão de internautas

Uma pesquisa divulgada pela comScore nesta sexta-feira (23), informou que mais de 1 milhão de pessoas acessaram a web durante o mês de dezembro de 2008. No total, foram 1.007.730.000 de usuários, com mais de 15 anos, que utilizaram a internet de casa ou no trabalho.

De acordo com os dados obtidos por meio do World Metrix, a China é a líder no número de acessos com 179.710.000 de internautas, o que corresponde a 17,8% da população virtual. Em seguida, aparece os Estados Unidos com 163.300.000 (16,2%) de usuários.

Já o Brasil, aparece em nono lugar com 27.688.000 (2,7%) dos internautas.

Além da população de internautas do mundo, a comScore também mediu quais empresa recebem mais visitas na web. Com 775,98 milhões de usuários únicos, o Google aparece em primeiro lugar no ranking de visitas. No total, 77% dos internautas acessam os portais da empresa.

Em segundo lugar, ficaram os sites da Microsoft com 646,915 milhões de visitantes, representando 64,2% das pessoas. Em seguida, aparece o Yahoo! com 562,571 milhões ou 55,8% da audiência mundial.

Tv + Internet: Convergência

Um estudo da Nielsen Company mostrou que a internet e a TV se complementam no cotidiano das pessoas.  Divulgada na última sexta-feira (31), a pesquisa mostrou que quase um terço do acesso à web nas residências americanas acontece enquanto os usuário estão com a TV ligada.

Outro dado apresentado, mostrou que as pessoas que utilizam a internet com mais freqüência são as mesmas que assistem TV por mais tempo. Esses usuários gastam em média 2h50 nessa atividade, enquanto aqueles que apenas assistem TV gastam 2h20.

Os resultados tranquilizaram as emissoras que temiam que a audiência e os anúncios diminuissem por causa da web.

De acordo com Gary Holmes, porta-voz da Nielsen, os dados também explicam como os programa de TV mantiveram os índices apesar do aumento do trafego online. “O dia continua tendo 24 horas, então nos perguntávamos o que estava acontecendo. Agora temos a resposta: essas atividades são realizadas simultaneamente”, afirmou.

Fatia da TV aberta é de 58,5%, mas a internet foi a quem mais cresceu

O mercado publicitário cresceu 14,7% nos primeiros sete meses de 2008, em relação a igual período de 2007. Fechados os números relativos a julho do Projeto Inter-Meios, o faturamento dos veículos com publicidade chegou a R$ 11,3 bilhões. TV aberta ficou com R$ 6,6 bilhões, 58,5% do total. O meio que mais cresceu foi a internet (44,4%), alcançando R$ 383,2 milhões. Rádio (24,4%), Revista (21,3%) e TV por Assinatura (22,9%) também tiveram performances acima da média. O único desempenho negativo foi o de Guias e Listas (-13,2%). Confiram aqui o resultado completo.

Google e Yahoo! assustam jornais impressos

A preocupação dos impressos com a publicidade online ficou evidente nesta segunda-feira, dia 15.

Agora, a parceria Google-Yahoo! no ramo de anúncios tem como adversários a União Européia e um grupo de jornais de todo o mundo, tensos com a possibilidade de perderem participação para a mídia online. O argumento é de que o acordo sugere prática “anticompetitiva”.

Segundo Jonathan Todd, porta-voz da comissária de Competição Européia, Neelie Kroes, a investigação foi aberta para avaliar os efeitos da transação dentro a Área Econômica Européia (EEA, da sigla em inglês). A UE chegou a pedir bloqueio ao acordo.

As empresas de internet alegam que o acordo valerá apenas para EUA e Canadá. Ainda assim, na visão da Associação Mundial de Jornais, o negócio prejudicará o Yahoo enquanto competidos do Google no ramo de buscas.

Publicidade online

Os investimentos em publicidade online devem crescer 19,5% em escala mundial por ano entre 2008 e 2012. Segundo pesquisa feita pela PriceWaterhouseCoopers, o crescimento será maior ainda na América Latina.

O índice apontado é de 26,2% de aumento no período, passando de US$ 251 milhões para US$ 1,38 bilhão. A previsão é de que o investimento global em mídia online em 2012 seja de US$ 120,36 bilhões.

De acordo com o diretor da consultoria norte-americana Media Valuation Partners, Larry Gebrandt, os vídeos na web são os grandes responsáveis pelo aumento do investimento. Atualmente, 75% dos internautas assistem a vídeos online – um aumento de 36% em relação ao ano passado.

“Pai da web” quer expandir internet

Considerado um dos “pais” da World Wide Web, Tim Berners-Lee pretende criar uma fundação com o objetivo de aumentar a liberdade de expressão, a utilização, os padrões, interoperabilidade e o acesso à internet em todas as partes do planeta. Ele quer que a web esteja acessível a 80% da população mundial que atualmente não tem acesso à “rede que mudou o mundo”.

A World Wide Web Foundation, que será lançada no início do próximo ano, vai “disseminar uma internet que é aberta e livre” disse Lee na apresentação oficial do projeto em Washington, nos Estados Unidos.

Fonte: W/News

A Internet – A guerra dos navegadores

O canal Discovery Channel começa a exibir nesta semana uma série de programas sobre a Inernet. Os programas fazem parte de um documentário sobre o impacto da internet na nossa sociedade e em como influenciou toda uma geração.
O documentário é bem abrangente e conta com depoimentos de grandes personalidades do mercado “.com”.
O primeiro capitulo já pode ser assistido online. 

11/09 – 23:00 – A Guerra dos Navegadores
18/09 – 23:00 – A Pesquisa
25/09 – 23:00 – eBay e Amazon
05/10 – 23:00 – O Futuro digital

E-commerce nacional fatura R$ 3,8 bilhões no 1º semestre

As vendas pela internet durante o primeiro semestre de 2008 movimentaram 3,8 bilhões de reais, aumento de 45% em relação aos seis primeiros meses de 2007, revelou o 18º WebShoppers, estudo elaborado pela consultoria e-bit.

Junto ao faturamento, o número de consumidores também cresceu, saltando 42%  em comparação ao mesmo período de 2007, para 11,5  milhões de brasileiros que usaram a internet para fazer compras. Destes, 37% são ‘heavy users’, ou seja, realizaram mais de quatro compras no semestre.

O tíquete médio, parâmetro para medir os gastos dos consumidores brasileiros, foi de 324 reais, aumento de 9% em relação a 2007, quando o valor era de 297 reais. Com relação à qualidade de atendimento, 86% dos brasileiros se disseram satisfeitos com as compras online.

A categoria de Livros continua como a mais popular, com 17% de participação no setor, seguida por produtos de Informática (12%), Saúde e Beleza (10%) e Eletrônicos (7%). Embora não revele o faturamento de cada categoria, o e-bit afirma que os artigos tecnológicos e eletrônicos corresponderam a 50% do total de faturamento no período.