Anúncio “high tech” colocará vídeo em revista impressa

No próximo mês uma edição revista americana vai trazer um anúncio que tocará um vídeo. A novidade é da rede de TV americana CBS e da fabricante de refrigerantes Pepsi.

De acordo com a BBC Brasil, um micro-chip contendo cerca de 40 minutos de áudio e vídeo será colocado nas páginas da revista Entertainment Weekly. O chip de 2,7 milímetros de espessura, com uma tela LCD de resolução de 320 x 240 vai começar a rodar quando o leitor virar a página do anúncio.

Será possível, com um toque, assistir a trechos de seriados novos e consagrados da CBS e um anúncio da Pepsi para promover seu novo refrigerante.

Desenvolvida pela empresa Amerchip, de Los Angeles, a tecnologia é a mais nova aposta dos marketeiros para atrair o público.

Para George Schweitzer, presidente do CBS Marketing Group, a iniciativa vai ajudar a mostrar suas atrações. “A melhor maneira de ‘provar’ nossos novos programas é ver trechos, e isso nunca foi possível em um anúncio impresso”.

A bateria do chip terá até 75 minutos de duração e terá um cabo USB para ser recarregada.

Com circulação de 1,8 milhão de exemplares, apenas alguns leitores de Nova York e Los Angeles receberão as cópias da revista com o anúncio, segundo a Pepsi e a CBS.

IAB sugere ao Cenp novas regras para agências digitais

O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) entrega nas próximas semanas ao Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp) um documento com sugestões para que as agências interativas sejam mais bem contempladas pelas regras da entidade que regulamenta as relações comerciais do mercado brasileiro.

O atual texto do Cenp é considerado superficial no que se refere às mídias digitais. Mesmo com a flexibilização das regras e o esforço do Cenp para atrair agências especializadas nos últimos anos, o número atual de interativas certificadas é considerado irrisório pelo IAB.

“Queremos um movimento maior de certificações, mas, para isso, as agências digitais precisam se sentir mais amparadas pelo Cenp”, observa o presidente do Comitê de Agências do IAB, Raul Orfão.

Outro caso mal resolvido entre o Cenp e a mídia interativa diz respeito ao Google, que tem por política internacional o não pagamento de comissões às agências de publicidade. Aparentemente conformadas com a posição irredutível do Google, as agências filiadas ao IAB tentam diminuir o assédio direto aos clientes – prática intensificada pelo site de buscas nos últimos tempos.

No mês passado, o IAB realizou reunião com diretores do Google, também filiado à entidade, que se comprometeram a fazer esforços regulares para que a prospecção de anunciantes aconteça em conjunto com as agências.

Publicidade será mais pessoal

A publicidade baseada no comportamento dos consumidores chegou para ficar apesar de uma vitória para as organizações de defesa da privacidade na semana passada, quando dois grupos britânicos de telecomunicações abandonaram seus planos de usar uma tecnologia que rastreia o uso da web pelos consumidores.

As administradoras de cartões de crédito e as lojas que oferecem programas de fidelidade conhecem há muito as vantagens de compreender o comportamento de seus clientes, e agora a internet promete a todos os anunciantes a possibilidade de colocar anúncios junto aos consumidores certos.

A publicidade comportamental, ou seja, direcionar anúncios aos consumidores certos com base em suas atividades na internet, tem imenso potencial não só para os anunciantes mas para os usuários, que poderiam evitar publicidade irrelevante e incômoda.

“Do ponto de vista do usuário de internet… eles desejam mais privacidade, com mais proteção, mas, isso posto, também gostam da ideia de publicidade menos irrelevante”, disse o analista Ian Maude, do grupo de pesquisa britânico Enders Analysis.

As soluções para esse dilema podem estar em formas menos invasivas de acompanhar o comportamento do consumidor, mais transparência e formas mais claras de permitir que os consumidores que quiserem escolham ficar fora desse rastreamento.

Tecnologias que acompanham os usuários apenas em sites específicos, como o sistema de recomendações da Amazon.com, que sugere livros ou música com base em seleções anteriores do comprador, é muito mais palatável, e os consumidores a recebem de forma até positiva.

Os percalços de métodos mais agressivos foram demonstrados na semana passada, quanto a BT e a Carphone Warehouse abandonaram o sistema da Phorm, uma empresa de publicidade online, depois que surgiram preocupações quanto a privacidade e ameaças de ação por parte da União Europeia.

A tecnologia da Phorm acompanha cada clique de um usuário na web, por meio de parcerias com provedores de acesso que registram as conexões dos usuários. Isso oferece um perfil completo de atividades que os anunciantes consideram útil, mas incomoda alguns consumidores.

Web cresce 45% e se destaca no bolo publicitário

O Projeto Inter-Meios divulgou nesta segunda-feira mais um cenário otimista para o mercado publicitário.

De janeiro a agosto, os veículos de comunicação faturaram R$ 13,3 bilhões com investimento publicitário, o que representa crescimento de 15,46% em relação ao mesmo período do ano passado.

A internet foi o meio que mais cresceu em relação a 2007 com 45%, seguida pela TV por assinatura ficou em segundo lugar, com 28,5%. O rádio teve desempenho acima da média, com crescimento de 23,3%, pouco a mais do que o cinema, cujo aumento foi de 21,3%.

As revistas cresceram 19,4% e os jornais, 16,4% em relação a 2007.  A TV aberta faturou R$ 7,8 bilhões e teve crescimento de 14%, seguida pelo segmento de mídia exterior, que melhorou seu desempenho em 4,9%,

O meio guia e listas perdeu 11,6% em relação ao mesmo período de 2007.

TV tem reinado ameaçado

Está cada vez mais próxima a era na qual a TV vai perder ou pelo menos dividir o reinado com outras mídias.

Dados do 4º Dossiê Universo Jovem, pesquisa realizada pela MTV Brasil, apontou que, de 2005 para cá, a presença da internet entre os jovens cresceu de 68% para 86%. Apesar do crescimento, TV aberta e o rádio ainda dominam o mercado em penetração: 98%.

o setor televisivo se defende com o argumento de que o consumidor acessa à internet, mas mantém a TV ligada.

O Dossiê foi encomendado ao Datafolha, que ouviu pessoas entre 12 e 30 anos espalhadas pelo país inteiro entre as classes A, B e C. A programação de filmes é o assunto que mais interessa os jovens na TV aberta, com 79%. O jornalismo aparece em seguida com 64%, novelas em terceiro com 59%, clipes e programas musicais com 46%, humorísticos com 45% me seriados com 41%.

Patrocínio a rival não causa rejeição entre torcedores

Pesquisa da TNS Sport aponta que mais de 95% dos fãs de futebol não deixariam de comprar algum produto ou serviço por ele ser patrocinador de um clube rival

Conquistar o coração de uma torcida ao firmar um patrocínio esportivo não significa figurar na lista negra da torcida adversária. Pelo menos é o que aponta uma pesquisa da TNS Sport. De acordo com o levantamento, apenas um a cada 22 torcedores (4,47%) afirma que não compraria um produto ligado a um time adversário. Já 95,53% dos entrevistados responderam que não deixariam de comprar algum produto ou serviço por ele ser patrocinador de um clube rival.

A pesquisa, que ouviu 7.001 pessoas em 14 estados do País e tem margem de erro de 1,1 ponto percentual, também indicou as empresas com maior recall entre os torcedores. A Nike, fornecedora de material esportivo da seleção brasileira, do Corinthians e do Flamengo, aparece em primeiro. A marca foi citada por 20,11% dos entrevistados. Completam a lista dos cinco primeiros Adidas, Coca-Cola, Skol e Brahma.

Confira o quadro com as dez marcas mais lembradas:

1     Nike              20,11%
2     Adidas          11,30%
3     Coca-Cola      7,26%
4     Skol                7,04%
5     Brahma           6,06%
6     Fiat                 5,36%
7     Puma              4,81%
8     Penalty 4,39%
9     LG 4,31%