Google e Yahoo! assustam jornais impressos

A preocupação dos impressos com a publicidade online ficou evidente nesta segunda-feira, dia 15.

Agora, a parceria Google-Yahoo! no ramo de anúncios tem como adversários a União Européia e um grupo de jornais de todo o mundo, tensos com a possibilidade de perderem participação para a mídia online. O argumento é de que o acordo sugere prática “anticompetitiva”.

Segundo Jonathan Todd, porta-voz da comissária de Competição Européia, Neelie Kroes, a investigação foi aberta para avaliar os efeitos da transação dentro a Área Econômica Européia (EEA, da sigla em inglês). A UE chegou a pedir bloqueio ao acordo.

As empresas de internet alegam que o acordo valerá apenas para EUA e Canadá. Ainda assim, na visão da Associação Mundial de Jornais, o negócio prejudicará o Yahoo enquanto competidos do Google no ramo de buscas.

Publicidade online

Os investimentos em publicidade online devem crescer 19,5% em escala mundial por ano entre 2008 e 2012. Segundo pesquisa feita pela PriceWaterhouseCoopers, o crescimento será maior ainda na América Latina.

O índice apontado é de 26,2% de aumento no período, passando de US$ 251 milhões para US$ 1,38 bilhão. A previsão é de que o investimento global em mídia online em 2012 seja de US$ 120,36 bilhões.

De acordo com o diretor da consultoria norte-americana Media Valuation Partners, Larry Gebrandt, os vídeos na web são os grandes responsáveis pelo aumento do investimento. Atualmente, 75% dos internautas assistem a vídeos online – um aumento de 36% em relação ao ano passado.

Internet: a mina de ouro dos anunciantes

A internet conquista cada vez mais espaço entre os anunciantes. No primeiro semestre de 2008, atingiu mais de 3% de participação no mercado, o que significou uma melhora de 45% em relação ao mesmo período de 2007. Os dados são do Internet Advertising Bureau (IAB). Embora seja tímido, o crescimento já aponta ganhos futuros maiores.

Brasil

Gigantes mundiais não têm do que reclamar da terra brasileira. O país registra os melhores crescimentos de Google Yahoo!, que ampliam as oportunidades no mercado nacional. Segundo o presidente do Yahoo! no Brasil, Guileherme Ribenboim, os executivos da companhia “olham para o Brasil com lupa”. Durante o primeiro trimestre, a filial ampliou faturamento em 60%, contra a média de 15% ao redor do mundo.

No Google, o cenário otimista não é diferente. Pelo segundo ano consecultivo, o escritório brasileiro é o que mais cresce em comparação global. Há três anos, o crescimento da empresa é na casa dos três dígitos. Também por isso, o executivo Alexandre Hohagen foi promovido à presidência da companhia na América Latina, enquanto as próprias operações foram transferidas da Califórnia para São Paulo.